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(原标题:苹果商业模式正在转型?大摩称iphone业务开始转向存量变现)
英为财情investing.com – 周五(11日)讯,摩根士丹利分析师近日发布了一份智能手机调查报告,报告称世界各地消费者的换机意愿不一,美国意愿较强,而中国较弱,同时消费者对采用订阅模式「购买」苹果(nasdaq:aapl)硬件持积极态度。
报告表示,消费者于2023年升级智能手机的意向并不同一,中国市场上有意换机的消费者同比减少,但美国有所增加。同时,调查还显示有意升级iphone的消费者数量创下新高。
分析师表示,「美国市场的智能手机购买意向显示出韧性,而中国市场仍然面临挑战。因消费者支出缩水、智能手机创新曲线趋平以及疫情对生产/需求产生了负面影响,市场目前预计全球智能手机市场的下滑趋势将持续到2023年。我们的2022年alphawise智能手机调查证实市场的一些担忧,例如中国未来12个月的智能手机升级意向同比下降了5个百分点。」
但对于iphone,摩根士丹利分析师表示。「iphone的升级意向令人感到惊喜,因此我们预计2023财年iphone的预期销量和平均售价均有上升空间。」
「美国加中国的整体升级意向实际上达到了创纪录的高位,美国升级意向接近创纪录水平,远远抵销了中国升级意向同比下降5个百分点的负面影响。」
同时,「虽然调查结果显示消费者更换iphoned的周期持平或略有下降(或2.45-2.5亿部的iphone出货量),但仍比我们目前预测的2023财年2.3亿部出货量高8%。」
此外摩根士丹利还表示,调查结果支持了他们对苹果的模式正越来越像订阅模式的看法。他们认为苹果正处于「商业模式转型中,从最大化iphone销量增长转向最大化存量iphone的变现能力。」
编译:刘川